Ducati Sensazione

«Laissez vos sens guider votre choix. À partir de ce xx janvier, vivez l’ESSENSIA Ducati en concession ».
« Parce que la passion Ducati, ça se vit. »

Le concept d’expérience sensorielle deviendrait le fil rouge de la campagne, où l’objectif est d’inviter les prospects à vivre une immersion, une sensation unique, l’ESSENSIA by Ducati.

De la sorte, on ajoute de l’émotion et on transforme une visite en concession en une expérience multisensorielle.
Lier le concept des 5 sens à l’expérience Ducati va générer de l’émotion et transformer la découverte en un voyage sensoriel renforçant l’attachement à la marque.

Le 6ème sens: La sensation

Elle compile les 5 sens.

la Sensation, c’est l’expérience unique que seule Ducati peut offrir, et qui se révèle lors d’un essai, lorsque la fusion entre pilote et machine devient réalité.

Le concept SENSAZIONE n’est pas un simple slogan, c’est un véritable concept de communication pensé et développé par l’équipe Brillant. 

L’idée est née d’une observation simple mais puissante : rouler en Ducati, c’est une expérience en soi, c’est vivre des sensations, des émotions, c’est des matières, des sons uniques… impossibles à retranscrire avec autre marque. Nous avons donc voulu trouver une manière créative et impactante de traduire cette expérience incomparable. 

De cette réflexion est né Sensazione by Ducati, un fil rouge qui s’articule autour des 5 sens et aboutit au 6ème sens : la Sensation, l’expérience ultime que seule Ducati peut offrir. 

Ce concept a été décliné en Key Visual dans une campagne globale mais aussi dans des actions concrètes et mesurables :

• PLV et actions en concession, pour que l’expérience sensorielle se vive dès le point de contact physique avec la marque. 
• Une landing page dédiée, conçue comme une immersion digitale autour du concept. 
• Un test de profilage autour des sens, permettant d’engager les prospects, de les emmener dans la marque et de générer du lead qualifié. 
• Des campagnes digitales, toutes construites autour de ce même fil conducteur. 

Finalement, ce concept est devenu le fil rouge de toutes les actions et campagnes menées pendant l’année, garantissant une cohérence, une force émotionnelle et un ancrage mémorable de Ducati dans l’esprit des prospects et clients. 

La force d’un bon concept est aussi dans sa faculté à pouvoir se décliner, à s’adapter.